Rola Google Ads w lejku marketingowym

Górna część lejka (ToFu – Top of Funnel) – Zwiększanie świadomości marki

Kampanie w sieci reklamowej (GDN)

Kampanie wideo na YouTube

Kampanie Performance Max

Kampanie Discovery

Środek lejka (MoFu – Middle of Funnel) – Zainteresowanie i rozważanie

Kampanie w sieci wyszukiwania (Search Ads)

Remarketing dynamiczny

Kampanie produktowe (Shopping Ads)

Dolna część lejka (BoFu – Bottom of Funnel) – Konwersja i sprzedaż

Kampanie remarketingowe

Kampanie w wyszukiwarce na frazy transakcyjne

Kampanie Performance Max z optymalizacją na konwersję

Możliwości targetowania w Google Ads pozwalają na precyzyjne kierowanie reklam do różnych grup odbiorców, wykorzystując m.in.:

✅ Targetowanie demograficzne – wiek, płeć, stan cywilny, dochody, status rodzicielski

✅ Zainteresowania i zachowania – np. osoby zainteresowane podróżami, zakupami online, sportem

✅ Słowa kluczowe – kierowanie reklam w wyszukiwarce na konkretne frazy

✅ Remarketing – docieranie do osób, które odwiedziły stronę lub wykonały określone działania

✅ Lookalike (Similar Audiences) – dotarcie do osób podobnych do obecnych klientów

✅ Geolokalizacja – targetowanie według lokalizacji (kraj, miasto, konkretne obszary)

✅ Urządzenia – reklamy na komputery, tablety lub smartfony

✅ Custom Audiences – listy niestandardowych odbiorców na podstawie danych z własnych baz

Rodzaje kampanii w Google Ads

🔹 Search Ads – reklamy w wyszukiwarce na konkretne słowa kluczowe

🔹 Display Ads – banery w sieci reklamowej Google (GDN)

🔹 Shopping Ads – reklamy produktowe (PLA) w Google Shopping

🔹 Video Ads – reklamy na YouTube

🔹 Performance Max – kampanie wykorzystujące AI do maksymalizacji konwersji

🔹 Discovery Ads – reklamy w Gmailu, YouTube i Discovery

Pomiar konwersji w Google Ads. Mierzenie skuteczności kampanii odbywa się przez:

📊 Google Ads Conversion Tracking – śledzenie akcji na stronie (zakupy, formularze, rejestracje)

📊 Google Analytics (GA4) – analiza konwersji wspomaganych i modelowanie atrybucji

📊 Tag Manager (GTM) – zaawansowane śledzenie zdarzeń

📊 Import konwersji offline – np. połączenia telefoniczne, leady zamknięte w CRM

📊 Mikrokonwersje – np. czas spędzony na stronie, kliknięcia w kluczowe elementy

Dobrze skonfigurowane śledzenie konwersji pozwala optymalizować kampanie i zwiększać ROI.

Google Ads w lejku marketingowym

🔹 Rola: Pozyskuje klientów na każdym etapie lejka – od świadomości (Display, YouTube) po konwersję (Search, Remarketing, Shopping).

🔹 Targetowanie: ✔️ Demografia, zainteresowania, geolokalizacja ✔️ Słowa kluczowe, remarketing, Lookalike ✔️ Urządzenia, Custom Audiences

🔹 Typy kampanii:

🔸 Search (wyszukiwarka) 🔸 Display (banery) 🔸 Shopping (produkty)

🔸 Video (YouTube) 🔸 Performance Max (AI) 🔸 Discovery (Gmail, YouTube)

🔹 Pomiar konwersji:

📊 Google Ads, GA4, Tag Manager, Import offline, mikrokonwersje. Dobrze